【背景】

社交媒体与用户的天然沟通属性，越来越受到品牌的关注。微博可以全面实现品牌的曝光量，微信则是实现精准传播、深入挖掘、情感营销的必备神器。微博在品牌捕捉热点的实时反应、危机的处理上优势凸显，微信则更偏向于客户关系管理管理、线下互动活动等。微信、微博的优势互补势必堪称社交媒体互动营销的最佳拍档。

tataUFO是一个针对高校学生的在线交友平台。以提供高效、真实和高信赖度的交友服务为目标。

tataUFO计划2015年4月19日在北京举行荧光跑活动，互动派通过社交媒体资源和互动营销经验，运用微博和微信的优势，帮助tataufo实现快速、实效性的线上曝光及引流。

【策略】

1、精确用户洞察，锁定年轻热情的你
想要定位精准用户群，抓住用户的情感诉求，必须先清除品牌的产品调性。tataUFO是一个年轻、活力的品牌，其产品是一个纯粹的、值得信赖的大学生交友app。主要的用户是在高校的学生，他们年轻、热情、强调自我，个性突出，喜欢挑战、热爱运动和生活，同时他们是社会化互联网渗透最深入的一代。

基于客户产品的特性，互动派针对目标人群进行了前期分析，以数据为导向来策划线上活动，并策划了“反竞技要玩乐”的微博话题互动情景。应对大学生的心里期待，找到了大学生在社交媒体活跃的规律和兴趣点。通过社交媒体推送荧光跑的活动，增加更多的曝光量及互动量，带动线下更多的实体报名。

2、跨平台场景应用，微信微博双管齐下
微博是开放性社交平台，内容不用关注即可阅读，在资讯传播有明显优势，有利于活动曝光及推广。微信的私密性更强，更强调人与人之间的互动，是每位粉丝都是拥有良好关系基础的自媒体，有利于实现人群导流及报名。于是，互动派创意团队选择将此次酷炫荧光跑活动的曝光侧重于微博，报名侧重于微信。

其中，微博以热门话题为目标，最后将微博话题运营进入话题榜前20。微信则以目前传播性最强的H5游戏为核心进行巧妙的品牌植入和场景化设计，借助轻app的视觉冲击加强传播，实现移动互联网报名、报名数据挖掘分析及用户标签化管理。

此外，互动派团队还选取了各类微博优质红号进行分享、扩散，如“同道大叔”（星座）、“小野妹子学吐槽”（幽默搞笑）等，并邀请了客户自己的KOL——北大cuba的冠军成员为活动进行爆炸式传播，进一步发挥病毒性传播优势。

（微博话题营销效果）

【效果】

这场以微博为主要平台的营销活动，通过不同方式的手段将创意执行逐步推进和实现，实现了宣传效果的最大化：
1) 微博话题打榜：带动tataUFO微博总榜小时热门排行榜第16名，日均话题关注度过100万人次。


2) 分类榜：社会版块 排名第一


3) 粉丝互动活跃，有图有真相

 
4) 活动报名人数远超客户预期，互动派的互动营销实力被热情点赞。

【启示】

这场充满活力的酷炫荧光跑宣传获得圆满成功，互动派团队为tataUFO实现了远超预期的传播效果。在信息过剩的时代，想要实现短期爆发式传播，对创意策划、执行优化提出了更高的要求。互动派以其丰富的互动营销经验和专业的数字营销实力，以及对用户需求的精准把控，对微信、微博整合营销的社交传播力量进行了良好的诠释。