2015-06-14
美的集团：大事件营销激发品牌数字统治力
【案例背景】
【营销亮点】
微信新闻发布会系统开发应用，微信全程直播发布会、特邀嘉宾讨论，媒体记者实时提问，实时生成文字稿件发送至媒体邮箱。将物理距离时间成本化于掌心大大提升工作效率。
2.围绕公众号打造大事件信息
利用手绘漫画、笑话、轻APP、游戏等形式，对像小米联姻、智慧家居等集团大事件、重要产品线进行包装推广，一般都能达到数万阅读量，其中一条最高阅读数更是达到十几w。日常则提供有用、有趣、有共鸣的传播性内容。KOL带动单条图文内容的粉丝量增长峰值，推送轻APP邀请粉丝关注内容，带来阅读人数10倍高于平均阅读率。
3.全天候与用户粉丝对接，疏导引流到其他服务平台。
经过一段时间的运营，美的集团公众号粉丝人数骤增。用户也不断在平台上提出各种各样的家电问题，运营人员细心引导其进入其去其他平台咨询，为美的的数字品牌赢来了口碑。
【小结】
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