2015浙江卫视跨年演唱会线上运营项目
案例背景

营销亮点
本次跨年,互动派团队专门策划了线上游戏、奖品竞猜、话题营销、跨年购物节等活动形式,作为营销活动的承载平台,互动派推出“南派”线上活动互动平台,从空间上无限拓宽了演唱会的参与度。从时间上把传统一天的跨年演唱会延长至一个月。时间跨度的延长,影响力的延伸,将令市民参与激情比往年更加高涨!

2. 打造国内首个跨年演唱会狂欢购物节
本次跨年演唱会彻底将互联网的“跨界思维”发挥到极致。线上运营商与国内多家大型电商合作,在跨年演唱会开展前后,打造国内首个跨年演唱会狂欢购物节。参与活动的用户只需要一个F码,就可以参加特约商家的5折大抢购。这是国内首次将跨年与购物的形式结合,借势释放年底狂欢情绪,为跨年话题预热和保温。
3.发起“跨年到底哪家强”话题营销
在新浪网发起话题营销活动,将湖南卫视、东方卫视一起拉入,一起发起“跨年到底哪家强”营销互动,蓝莓台、芒果台、番茄台的三台比拼,将跨年话题带到白热化阶段。
4. 创新品牌露出模式
由于线上平台的开启,参与活动的平台方、资源方、赞助方的品牌露出方式将不局限于品牌墙、主持人播报、电视机走马等传统手法,而以一种全网覆盖、无时不在的互动形式出现。全国观众可以从晚会相关的社交游戏、抽奖、明星互动、评选等社交网络互动中感知商家品牌。商家将获得更具互动性的品牌曝光,并实现线上引流等收益,最终以数字化、可视化的形式获得效果反馈。
小结