2015-06-14
比亚迪G5上市互动营销，单次活动曝光1.5亿
【案例背景】
目前各大品牌在微信上的宣传主要集中在软文的投放及大号KOL的推广，同质化严重，用户出现审美疲劳，营销效果也出现瓶颈。互动派数字营销团队要做的就是推陈出新，通过细致挖掘互动营销当中的粉丝行为数据，力求将每一步做到极致，与粉丝一起玩一场“微信红包”的赛车互动游戏。
【案例执行】
10月10日-10月15日，游戏持续发酵，每日提交成绩人次4~5万，日平均分享人次过万，最高分享率达到39%，高峰期每一秒就增加一位粉丝关注。
10月15日，游戏活动结束，进入派奖阶段，面对红包数额巨大，而微信账号发放额度有限制的情况，运营人员按照计划完成派奖工作，活动正式完满结束。
【效果分析】
参与人数超过30万，超出原计划50%。
总体曝光量超过1.5亿！高出原计划近4倍。
总分享人数近3万人，超过6万次。
互动次数超过200万次。
全面超预期，数倍达成项目指标.
【营销亮点】
互动派基于大数据调查发现，时下热度最高的是悠闲益智类游戏，其中的连线消除类游戏十分适合G5互联网概念的植入。在品牌植入上，主页、loading条以及奖品页植入品牌，而游戏过程中的更多的是强调融入比亚迪G5的卖点元素，在加强品牌植入效果的同时，保证用户互动体验感。
2、 H5游戏简单、快捷、易传播在互动中的运用
互动派运用H5游戏用即点即玩、即点即的特点结合比亚迪G5的特点进行游戏营销，简单快捷的游戏成为填充用户碎片化时间的最佳选择。同时投放在用户喜欢分享的自媒体属性，所以在微信实现快速传播，进而实现价值转化。
3、 简化奖励机制，鼓励粉丝参与
互动派团队决定利用微信原生派红包功能，直接发放现金红包，简化了获奖流程，迎合粉丝追求简单直接的心理，从奖励机制上调动用户互动分享积极性。并巧设排行榜机制，激励玩家天天玩游戏，保持游戏热度，并通过排名机制激发上榜玩家的分享性。
4、明确用户需求，进行精准投放
根据受众分析和客户需求，寻找比亚迪G5目标人群进行覆盖，在广点通、自媒体、广告主等渠道进行定向投放，精准地覆盖了目标受众。
【总结】
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