【案例背景】
特步是国内知名企业品牌,特步“以体育为核心,以时尚为表现”的品牌战略,为推其品牌战略和提高品牌知名度,挖掘精准粉丝,企业选择以游戏场景植入品牌,利用移动社交媒体传播进行品牌曝光。
【营销焦点】
为挖掘大学生群体精准粉丝,企业借国内覆盖范围最广、影响力最大的大学生足球赛事特步大足联赛为游戏背景,将品牌植入到游戏中,以拼图的玩法让粉丝玩乐,利用粉丝攀比的心理特点以积分抽奖的方式刺激粉丝分享转发,使品牌曝光率大大提高。
【小结】
执行周期:4周
实施效果:参与互动 15 万人,传播覆盖超过1000万人