互动派-特步大学生足球赛游戏互动营销-服装业

2015-06-14

特步大学生足球赛游戏互动营销

【案例背景】

特步是国内知名企业品牌，特步“以体育为核心，以时尚为表现”的品牌战略，为推其品牌战略和提高品牌知名度，挖掘精准粉丝，企业选择以游戏场景植入品牌，利用移动社交媒体传播进行品牌曝光。

为挖掘大学生群体精准粉丝，企业借国内覆盖范围最广、影响力最大的大学生足球赛事特步大足联赛为游戏背景，将品牌植入到游戏中，以拼图的玩法让粉丝玩乐，利用粉丝攀比的心理特点以积分抽奖的方式刺激粉丝分享转发，使品牌曝光率大大提高。

执行周期：4周
实施效果：参与互动 15 万人，传播覆盖超过1000万人

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