戴尔轻盈CIO项目:把营销打进高端圈层!
案例背景
营销亮点
2.依托KOL迅速打造精准社群基础。建立体现产品名称的“轻盈CIO”公众账号,巧借现有资源,利用KOL线上线下扩散,一周内即形成几百人的CIO用户。再通过这些用户,进一步扩散影响其他CIO人群。同时制造基于CIO这类人群的关注焦点,吸引目标人群关注公众账号,初步构建轻盈CIO社群基础。
3.线下发力聚拢人气。高端人群倾向线下沟通。运营团队调动KOL,从线上发起话题,引导成为线下沙龙。同时发挥创意,从线下形成优质内容,如CIO版“小苹果”视频,同时制作相关轻APP、互动游戏,形成线上线下的交叉传播,解决高端人群社交媒体圈不活跃的问题。
4.关注价值层面,满足高端圈层核心需求。打造国内首个面向CIO需求的线上公开课“听课吧”,通过优质的行业内容,保持圈层长期热度。在深化运营的过程中,传导产品价值观。
小结