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2015-07-08
电蟒“獠牙”,2天破1500W曝光量是怎么做到的?

有人的地方就会有热点,有热点就会有人去讨论,而讨论的声量将会造就一个品牌,这正是微博存在的价值所在之一。为了给电蟒face2在洱海发布会一个”好彩头“,电蟒科技联合互动派在微博与全民上演”颜性恋眼中的face“的热议好戏,网友纷纷晒照参与互动,为电蟒face2上市赚足千万声量,推波助澜。那么这背后是怎么做到呢?


一、从用户中来,到用户中去,大数据工具快速捕捉热议创意点


热点几乎是由用户引起并且发酵传播的,为了在话题中植入电蟒云音响2产品名字”face“,通过话题带动品牌大规模曝光传播。互动派通过自主研发的SDA大数据工具监测,发现5月11日由@段子楼 发出的关于“颜性恋”微博的热度远超其日常内容,因此判定为即将发生的热点 ,并结合产品名字face和“高颜值”的产品最大卖点之一,同时增加用户的参与度,最终确定话题为”颜性恋眼中的face“。



二、单个KOL引爆话题 ,巧妙植入“face”品牌


当导火线”颜性恋眼中的face“准备就绪,由知名KOL作为话题主持人抛出” 颜性恋眼中的face“吸引其关键用户和其他圈层的用户主动参加,以成功冲上话题榜,并在把官博内容和官博关注推荐到话题首页,在最好的时机出现,不影响话题本身的同时,为官博、发布会、产品都带来了最大程度的曝光,但好戏还在后头。





三、多层KOL助推,扩大品牌话题声量


为了推高话题热度,扩大话题影响力,吸引更多用户关注,互动派与多个阅读类、社会类及其他圈层KOL合作,创作植入电蟒2face品牌信息、产品信息且符合其调性的特定内容,通过KOL的影响力,激发多个圈层的用户,吸引他们对话题的关注和主动参与,并延生话题长尾,以此加深扩大品牌传播范围,同时加深品牌印象。



四、用户纷纷晒”face“推动话题高潮,电蟒”獠牙“触及千万用户


传播深远的话题一般具备时效性(新颖)、参与性、议论性。颜值一直是用户在微博上热衷调侃的语态和梗,而“颜性恋、face”本身具备新颖和议论性、参与性。在经过KOL的大规模影响,引起了众多用户纷纷晒“颜性恋眼中的face ",以此将话题推向高潮,品牌得到大量传播。




在短短2天内达到1500万+的曝光量,引发2万多用户参与话题,并带来7万多的转发,最重要的是本次话题推广为电蟒云音响二代在洱海的新品发布会蓄足声量,扩大了电蟒2face的品牌,为后续用户市场降低认知成本。

总结


微博作为社交媒体的主流阵地,仍不容忽略,其具备强媒体属性和开放社交性,使得品牌能通过话题推广以得最大效应的声量,从而扩大品牌知名度,但前提是话题的选择需具备时效性、参与性、议论性才能吸引更多用户参与和分享,而如何快速挖取用户喜好的话题,则需要大数据工具辅助和对用户的洞察。


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