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2015-07-13
跨屏“摇一摇”，创造场景营销新时代

7月7号，央视第一次播出“摇一摇“电视广告。一套综合频道和新闻频道在晚间22:00黄金时段，观众在收看神州专车“安全篇”广告的同时，通过微信“摇一摇”，即可赢取神州专车代金券。这不仅让用户在收看电视体验了互动，也表明了电视媒体以及移动媒体在互动营销合作中的无限可能。
总而言之，通过“摇一摇”可以连接手机和电视并带来三个方面的价值。


创造场景，实现引流


通过创造有吸引力的场景，能够帮商家实现来两个方面的导流，如线上导流：把线下顾客导入线上公众号及CRM系统；线下导流：从线上为线下门店引流。互动派在运营奥迪双钻“大玩家“过程中，当用户在观看”嘉佳卡通“电视节目时，就可以利用微信”摇一摇“即可跳转到奥迪双钻微信公众号参与游戏，赢取玩具、旗舰店优惠券、嘉佳卡通主持人签名照等系列奖品。


突破屏幕，创新互动


电视机作为家庭生活中最大的一块屏幕，一直占据着人们休闲时间的重要部分，而手机作为人们使用频率最高的随身设备，已成为看电视时的常备第二屏，这也使得手机和电视具有良好的双屏互动环境。“大玩家”通过微信游戏打通电视端和移动端两块屏幕，并利用游戏及优惠等方式将双屏互动营销玩到极致。


精准定向，提高转化


用户在“摇一摇”电视的时候，也直接把自己同广告商连接在了一起，广告商可以直接将营销费精准的投递到用户身上，还可以精准的监控到每笔营销费用所带来的转化率。奥迪双钻与嘉佳卡通潜在精准粉丝群体（少儿玩家与少儿家长）高度契合。通过双屏互动“摇一摇”实现电视观众向公共号粉丝的转化，最后吸引30多万人参与游戏，日均新增用户达到1200多人。


在未来的数字化营销时代，当用户在看电视节目时，如果看到心仪的衣服或鞋子等，就可以类似于“摇一摇”的方式来购买，这就形成了互动营销在数字时代的闭环。同时不仅和电视，手机还可以在和PC、电影、户外等多种形式、多种场景来形成互动。这也意味着谁能更精准的靠近用户，更便利地满足用户需求才能在数字营销时代获得成功。


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