2015-07-20
插上优质内容芯片,“澳贝大学”成妈妈的私人早教专家
婴童行业协会权威测算表明,现在多数家庭结构是“4-2-1”型的,婴童消费占到家庭总支出的30%-40%。当80后成为妈妈一族主流人群,可以发现作为年轻的母婴人群她们有着显著的媒介接触特点,与社交网络的接触更加频繁。
主打0-3岁宝宝玩具的澳贝早就意识到借用社交媒体进行微营销的大空间,除了培育最体贴的澳贝婴幼玩具官博外(点击http://www.hudongpai.com/index.php/Case/show/21.html)
更通过内容营销的策略将微博运营的经验运用到微信中,拓展了澳贝品牌传播及资产积累的渠道。
【营销目标】
2、社会化客户数据管理,积累社会化数据资产
【具体策略】
一、牵手“中国新声代”,创意游戏连接澳贝

二、澳贝全优妈妈社区,打造最贴心的妈妈生活移动服务站

设置办公楼、教学楼、广播站、图书馆等将妈妈大学丰满化。让妈妈用户根根据喜好自选圈子进行相应的论坛发帖获得积分,激发妈妈用户的分享积极性。全优妈妈大学的核心就在于通过奖励积分的方式鼓励妈妈用户进行发帖,并寻找妈妈中的KOL进行板块管理,让妈妈用户在学到知识和体验分享乐趣中增强与澳贝之间的情感连接。

三、免费试玩、积分兑换、旗舰店三大方式响应社会化电商

四、利用积分制将用户“捆绑“转化成会员

五、搭载数据用户画像,挖掘数据价值

澳贝-智能分组

澳贝—智能标签
在移动社交时代,任何企业都需要与自己的用户建立更好的连接。连接后需要做“激活器“用优质内容保持用户的活跃度,同时也要做”粉丝管家“做好用户数据的管理,以此来搭乘社会化数字营销的顺风车。