肯德基玩新招,粉丝暴涨妥妥的
作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业,被戏称为“开封菜”的肯德基在产品、服务以及营销上的成绩都让人瞩目。在社会化营销时代,以“微博连环画”为例肯德基也多次在微博、人人网、豆瓣等主流社交平台进行营销模式的创新。当社交媒体时代逐渐转变为以微信为核心,众多公众平台运营成熟的情况下,作为肯德基本地号——广东肯德基要如何突出重围,做出本地特色并建立自己的影响力,互动派教你四个大招。
第一招:94.4%的原创文章,百分百的广东味

不同于其他地域性公账号一半以上推文直接来自肯德基总号内容,广东肯德基服务号的文章内容整体以原创为主,同时对总号开发的简单有趣的有奖互动活动 、优惠信息等辅以借鉴。在6月一个月时间内共发送18篇图文,其中原创图文占了17篇,原创率达94.4%。

第二招:四大活动组合拳, O2O“网”住用户

以【1元有甜筒】活动为例,在6.5号-6.14号总共10天的活动时间内,为广东肯德基公众号增加粉丝113971。文章阅读数达到10万+,分享收藏数2067, 图文转化率达到118.8%,更重要的是线下核销人数达到7万+。

第三招:多形式“重展示”,设计、游戏、轻app各显奇招


第四招:突破边界,与“并读App”跨界牵手
“并读”是南方报业集团旗下新媒体客户端,截至到6月15日,用户人数突破760万,用户群体以20-45岁的年轻人为主,“并读”app由华南辐射影响全国用户。这些都是广东肯德基看重与“并读”合作的原因所在。在活动期间,并读首页连续5天轮播图,肯德基给予1万个帕尼尼兑换码,“并读”app以用户福利的形式将用户吸引抢肯德基帕尼尼的兑换码,并将用户引流至广东肯德基的公众号。最后活动不仅派发了10000个帕尼尼兑换码,还带来近百万人次的曝光量。
从2015年6月1号开始,互动派正式运营广东肯德基公众号,一个月的时间内,发布文章18篇,阅读人数达到303,420次;上线活动4个,总参与人数达到288689;公众号的微信粉丝增长了137,208+。
当然像武侠小说那样,就算拥有绝世武功,也要心怀天下才能成为英雄。无论是在什么营销环境中,无论使用什么营销大招,给用户、品牌都带来价值才能称之为营销良药。“以用户为中心,用数据话营销”就是互动派一直在创立、发展过程中坚持的最核心的力量。