2015-07-29
肯德基玩新招，粉丝暴涨妥妥的
作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，被戏称为“开封菜”的肯德基在产品、服务以及营销上的成绩都让人瞩目。在社会化营销时代，以“微博连环画”为例肯德基也多次在微博、人人网、豆瓣等主流社交平台进行营销模式的创新。当社交媒体时代逐渐转变为以微信为核心，众多公众平台运营成熟的情况下，作为肯德基本地号——广东肯德基要如何突出重围，做出本地特色并建立自己的影响力，互动派教你四个大招。
第一招：94.4%的原创文章，百分百的广东味
不同于其他地域性公账号一半以上推文直接来自肯德基总号内容，广东肯德基服务号的文章内容整体以原创为主，同时对总号开发的简单有趣的有奖互动活动 、优惠信息等辅以借鉴。在6月一个月时间内共发送18篇图文，其中原创图文占了17篇，原创率达94.4%。
第二招：四大活动组合拳， O2O“网”住用户
以【1元有甜筒】活动为例，在6.5号-6.14号总共10天的活动时间内，为广东肯德基公众号增加粉丝113971。文章阅读数达到10万+,分享收藏数2067， 图文转化率达到118.8%，更重要的是线下核销人数达到7万+。
第三招：多形式“重展示”，设计、游戏、轻app各显奇招
第四招：突破边界，与“并读App”跨界牵手
“并读”是南方报业集团旗下新媒体客户端，截至到6月15日，用户人数突破760万，用户群体以20-45岁的年轻人为主，“并读”app由华南辐射影响全国用户。这些都是广东肯德基看重与“并读”合作的原因所在。在活动期间，并读首页连续5天轮播图，肯德基给予1万个帕尼尼兑换码，“并读”app以用户福利的形式将用户吸引抢肯德基帕尼尼的兑换码，并将用户引流至广东肯德基的公众号。最后活动不仅派发了10000个帕尼尼兑换码，还带来近百万人次的曝光量。
从2015年6月1号开始，互动派正式运营广东肯德基公众号，一个月的时间内，发布文章18篇，阅读人数达到303,420次；上线活动4个，总参与人数达到288689；公众号的微信粉丝增长了137,208+。
当然像武侠小说那样，就算拥有绝世武功，也要心怀天下才能成为英雄。无论是在什么营销环境中，无论使用什么营销大招，给用户、品牌都带来价值才能称之为营销良药。“以用户为中心，用数据话营销”就是互动派一直在创立、发展过程中坚持的最核心的力量。
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