维他奶推出旗下奕活系列新品,旨在为都市高端消费人群提供了一种无与伦比的活力能量源。同时也希望能够推崇以优雅闲适心态来面对生活,在活力的支持下享受美好的城市轻生活方式。
以创意与技术驾车,1套视频,2个热点话题,3款微信H5游戏的诚意,维他奶奕活系列2015网络推广经历了一个月的“拯救白领汪”战役。最后两个话题带来1559.2万+次阅读量 2.8万+次讨论量;合计 91157人次参与三款微信游戏;微信新增粉丝19920人。

一、先瞄准,后“开抢“
二、创意是营销不变的生命

三、互动简单有趣是社会化营销真理
互动话题 “嗨“到爆
如果你看到“世界这么大“,觉得现在上班压力大,很烦恼。两大热门话题邀请参与,吐槽到”嗨“。”打倒上班兽“和”不久坐起来嗨“话题与白领群体的生活相关度高,同时在传播中利用各大热门类、搞笑类等知名博主,创作相关创意内容,话题进一步得到传播 。

H5小游戏萌翻你
精心设计三大H5游戏:KO压力兽 ;打救白领汪;奕活操 我来造,由互动派团队负责开发推广。同时将维他奶奕活拟人化设计,成为一个富有活力,充满能量,活泼好动的卡通形象—奕活仔。
他会KO白领族生活中 “拖延鬼”、“失忆兽”等5大工作怪兽,释放压力;会打救贴图晒加班的白领汪,会给他们带去活力;同时也会一套奕活操配以魔性洗脑的奕活口令,成为风靡朋友圈的时尚新风向。



《奕活操》视频由香港资深广告摄制团队完成,趣味、诙谐、精美的的制作让“活力”概念具象化延伸,让用户在观赏吐槽的同时,延伸了高端白领对“奕活”的认知,奕活操首日点击量达7.5万+,登上优酷、搜狐板块首页,引发用户疯狂点击。 同时对线下打救白领汪活动进行趣味拍摄,创作出轻松,真实的病毒创意视频,以搞笑KOL配合,推广扩散奕活操声势及影响范围。
四、多面迎合用户引爆圈层传播
整体来看,维他奶奕活传播活动,在精准把握用户需求,萌生创意以及运用有效策略上亮点频出,成功地用“每天活力之选”这个传播点与目标用户进行创意化沟通,并进一步强化“奕活=活力”的消费者联想,可以说,维他奶奕活“拯救白领汪“成功突围,成为维他奶一场成功的线上营销战役。
奕活操视频链接:http://v.qq.com/boke/page/l/0/k/l0160t1zsgk.html