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移动互联网时代,为什么更需要整合互动营销? 2015-07-06

毫无疑问,我们已全面进入移动互联网时代。据2014年移动互联网大会上发布的《中国移动互联网发展报告(2014)》蓝皮书显示,中国移动互联网网民已经突破了8亿。这也意味着几乎每个人都能拿着手机无时随地进行社交、购物、娱乐、阅读等在线行为,这也反映了,用户的时间与注意力正在被移动互联网碎片化,而一旦用户的时间、注意力和媒体、信息等都割裂,那么品牌传播将面临巨大挑战。

众所周知,用户时间碎片化,引起的注意力割裂会导致品牌不能在连续的时间内被用户感知,从而使品牌不能被记忆。因此,在移动互联网时代,整合用户活跃的渠道、平台、场景是品牌进行有效营销的重要手段,尤其是创业公司,在没有更多资源支配和品牌较高知名度的情况下,更需要进行整合互动营销。而互动派在经过长期的实践和观察发现,整合互动营销一般有四种方式。


1、跨平台互动


基于用户需求的多元化,社交媒体的发展也更加多元化。从微博热门榜,到微信朋友圈,再到nice、in图片社区,知乎问答社区、豆瓣兴趣小组....多元化的社交媒体在满足了用户不同需求的同时,也使用户在不断跳转中注意力被分割,当然用户关注品牌的时间就越少了。因此,企业在社会化媒体前整合多种平台的优势,以整合用户的注意力。目前,跨平台整合较多的是微博与微信,而近年来,微博与空间的组合也有试水,比如国内知名手机厂商。



2、跨屏互动


随着跨屏技术、多屏技术的发展,品牌商可通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互,以弥补了电视单向传播的短版,使得电视具有可交互的双向传播功能,用户可以通过移动端扫一扫,摇一摇等应用直接参与电视节目,所创建的跨屏互动场景给观众带来和用户带来全新的体验(如抢红包,礼券,积分,弹幕)也将用户移动端的注意力与电视等屏都连接起来。奥迪双钻与嘉佳卡通,基于微信打造电视与微信游戏的互动方式。



3、跨行业合作


跨行业合作也叫跨界合作,是当下互联网流行的创新。跨界,是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素,相互渗透相互融会,从而产生新的亮点,以实现营销的最大化效果。基于移动互联网时代,人的多屏、多app跳跃的特点,在不同领域中,其实存在受众或用户的交叉。而跨界能在这个交叉点中,可将两个行业连接起来,进行合力扩大品牌的声量,实现营销目的。可口可乐与优酷的台词瓶便是一大跨界创新。不过,前提是两个品牌之间在调性与受众上有一定的交叉。



4、线上线下联动


线上与线下的关系应该是相互交融,形成闭环体系的。线上,基于用户社交关系的在线化和无时空限制的关系路径,能快速扩大品牌的传播速度和传播层级;线下,能给予线上提供爆点信息源,利于社交媒体快速传播。因此,品牌商如何去打通这个路径,实现线上线下联动?以2015比亚迪上海车展双屏互动为例,比亚迪通过微信话题+H5游戏的方式进行预热吸引用户关注上海车展活动,当天车展则以车展双屏互动创新玩法引爆现场,吸引上万观众围观和参与活动的同时促使其主动分享到朋友圈等社交媒体。这是极好的线下导流线下,再由线下反哺线上的联动路径。



正在被碎片化时代割裂的用户注意力,品牌商需要通过整合多平台、不同行业等领域的优势资源进行最大化营销传播,尤其是创业公司。总之,无论是跨平台、跨屏还是跨行业、线上线下的整合都是有效的方式,但在开展前,我们需要进行深入洞察,看看整合的双方或多方能否有共同的交叉点。



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